Многие до сих пор считают, что в секс-шопы ходят одинокие социопаты или люди с чересчур изощренными вкусами. Хотя, даже если судить по количеству страшненьких магазинов, мигающих вывесками «интим» у каждой станции метро, аудитория получается гораздо шире узкой прослойки убежденных онанистов и таинственных извращенцев.

Показателен в этом смысле успех франшизы «50 оттенков серого». Только ленивый не прошелся по недостаткам этой истории, недоумевая, как она могла стать такой популярной. Хвалят маркетологов, выясняют, сколько времени нужно, чтобы зритель забыл предыдущий эротический блокбастер и туманно рассуждают об особом неочевидном таланте автора, который, якобы, сумел вызвать всплеск интереса к наручникам, хлыстам и прочим радостям мучителей и страдальцев. При том, что никакого особого всплеска не наблюдается. Муторная книга и довольно посредственный фильм на это просто не способны.


Поп-культура в очередной раз вывела из тени и украсила блестками явление, которое и без того было массовым и, можно сказать, обыденным. Не настоящий БДСМ, разумеется, а знакомые всем легкие игры с подчинением и болью, которые и извращением-то не назовешь. Неудивительно, что даже самая консервативная часть общества тему принимает без особых возражений. Это вам не свинг и не гей-браки. 


Здесь налицо проекция привычного и допустимого в обществе насилия, существующего, например, в отношениях начальник-подчиненный. Именно поэтому подарочные наборы с логотипом эротического фильма покупают не только сексуальным партнерам, но также друзьям, и даже коллегам. И, как ни странно, такой подарок воспринимается, как шутка, а не как что-то зазорное или оскорбительное, о чем свидетельствуют многочисленные отзывы (ссылка).


Это происходит не только у нас. Приспособления, которые позволяют повторить эксперименты мистера Грэя и его подружки, по всему миру продаются как диснеевские принцессы после очередного мультика. Стоят они, конечно, существенно дороже, но дело не в наценке за раскрученный брэнд. Детям угодить гораздо проще, чем их родителям, избалованных дизайном, красивыми вещами и невероятными технологиями. 


Без правильных аксессуаров нужную атмосферу не создашь. Взрослую игру по мотивам дорогого эротического фильма можно с самого начала испортить бытовыми предметами, вроде, извините, моркови из холодильника или пояса от банного халата. И производители прекрасно это понимают. Шелковые наручники из «50 оттенков» — далеко не предел. Как вам, скажем, модная линия одежды из латекса, или фаллоимитатор, покрытый золотом (ссылка)?


Кстати, слово «родители» очень хорошо описывает аудиторию секс-шопов. Основная масса клиентов магазинов для взрослых — люди старше 30. Около 60% — мужчины, примерно 40% — женщины. Большинство из них имеют семьи и делают покупки не только для себя, но и для постоянного партнера, читай — для мужа или жены. И это логично, мало кто покупает достаточно дорогой специнвентарь для секса, готовясь к первому свиданию. 


Сексологи говорят, что массовый интерес к товарам для сексуальных экспериментов свидетельствует о том, что общество расстается с предрассудками, и отношение людей к сексу становится все более спокойным и здоровым. Магазины для взрослых выполняют здесь важную социальную роль. Во-первых, удовлетворяют одну из первичных биологических потребностей, позволяя найти новые способы сбросить напряжение и избавиться от стресса. Во-вторых, укрепляют семью, помогая сохранить сексуальную гармонию в паре и обновить устоявшиеся отношения. 


Впервые в секс-шоп заходят мимоходом, из любопытства. Но покупки совершают целенаправленно, с полным пониманием дела. Магазины для взрослых давно перестали быть маргинальной экзотикой и, по сути дела, ничем не отличаются от магазинов одежды или аптек. Будем надеяться, что тренд сохранится, мы все станем спокойнее и счастливее, маньяки и психопаты исчезнут совсем, а в Икее появятся удобные и недорогие стенды для связывания.